民宿業者結合互補另類醫療產業之經營

-以花蓮地區民宿業者為例

陳語珮、陳寶慧、林翰鴻、黃筱漪、彭士軒、宗靜妤

摘要

研究動機及目的：旅遊和醫療業者結合已成為一種趨勢，而在花蓮政府推動觀光醫療計畫的範疇下，若讓民宿業者與互補另類醫療業者異業結盟，則花蓮就能做到像泰國及韓國一樣成為代表觀光醫療的一個地區，也藉此計劃來提高花蓮的經濟效益。研究對象及方法：本研究採用立意取樣，實際訪談16家業者，分別為9家民宿業者、7家互補另類醫療業者，另外訪談一位政府觀光醫療單位專案人員，以增加研究資料之信、效度，利用半結構式的訪談大綱進行深度訪談。訪談過程中採全程錄音之方式，並將訪談結束後所繕打的逐字稿，藉由「主題分析」進行原始資料的分解及重組。研究結果：民宿業者與互補另類醫療業者異業結盟，在民宿業者方面目前並沒有很大的效益，對於民宿業者及互補另類醫療業者而言，他們都很希望彼此間可以合作且認為可行性很高，可賺取不少利潤，但在資訊不對等及定價上，都還需要雙方彼此間去磨合熟悉，討論出一套適合民宿業者與互補另類醫療業者異業結盟的行程。

關鍵字：互補另類醫療、民宿、觀光醫療、異業結盟、花蓮